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中国汽车:想涨价都想疯了

汽车经销商们想涨价都想疯了,听到国外汽车有涨价的动静,就迫不急待地鼓噪起来,呼吁国内厂家跟进。

经销商们心中有着难掩的忧伤。近期车市黯淡、厂家扯淡、同行乱战、客户刁钻、生意难做、利润难赚,搞得很多经销商进退失据,“两股战战、几欲先走”。涨价的风一吹来,让他们在大热天看到了冰糕摊,想立马冲上去凉快一下。但就目前国内车市而言,想涨价?你还是一边凉快去吧。

近几年,中国汽车价格飞
 
流直下,一些汽车现在的价格还不到上市时的一半。如果手里有本02、03年的汽车杂志,翻翻后面附的汽车报价,你会深叹“白天不懂夜的黑”,陈导骂得好啊,一个车厂怎么能无耻到这种程度?关于车价之黑,我们一直在声讨,厂商一直在喊冤,七八年前他们就说没多少降价空间了,反反复复说了这么多年,厂商不嫌累,消费者都听累了:嘴里还有句真话没有?

今年钢材等原材料涨价,加上人民币升值等因素,汽车制造成本上升,厂商不断放出涨价的风声,但只有个别无关紧要的车型上调了售价,主流车型一个也没敢动,反而有些重量级车型大幅降价以表忠心。现在车市的基本游戏规则是,降价不是万能的,但涨价是万万不能的。

成本提高,价格水涨船高好象顺理成章,但这个道理对中国车市并不适用。关于汽车的利润空间,一直是一个谜团。厂商在这个问题上保持了高度一致,数年如一日声称“地主家也没有余粮”。但车价降了一半后,车还照卖不误。没有厂家肯赔本赚吆喝,在中国,汽车的利润简直是再怎么估计都不过分。现在还有多少利润空间,除了厂家只有鬼知道。唯一肯定的是,主流车型还在不断地玩降价手段,说明这块肉仍然很肥。

厂商在定价上很黑,在降价上也损招迭出,连一些久有渊源的名门正派也尽使些下三滥的手段。在中国车市上,降价同时汽车缩水几乎成了行规,而且手法下作,专捡客户不太留意的地方下手。更为人不齿的是,有的车打着增配的旗号亮相,实际却是严重缩水版。比如某畅销车型,增加了倒车雷达、电动后视镜等外在装备,但制动系统、总线系统都明显缩水,很多部件也更换了成本更低的品牌。这种做法的结果是,销量大幅提升,故障率也大幅提升。

可恨的是,此等无良行径像传染病一样在业内传播,直接后果是,车的质量是大不如前了。2008年二季度中国汽车产品质量与服务质量投诉分析报告(CAAS)显示,质量方面的投诉在本季度投诉总量中仍占绝大多数,占近七成,投诉服务问题的则只占三成多。其中,对合资厂家汽车产品的投诉,在本季度总投诉量中占到多数。

汽车利润空间还有多大?我们不知道;汽车缩水的潜力还有多大?我们也不知道。但可能肯定,在两者的交替作用下,汽车还会保持持续降价趋势。

面对这种局面,我们只能遗憾地说,中国汽车市场竞争还是很不充分,所以汽车价格中的水分依然很大,所以有的车厂敢于倒工减料欺骗客户。只有在厂商如履薄冰,稍有不慎就可能翻船的时候,价格秩序和汽车质量才会趋于稳定。

关于中国的整车生产企业的数量,一直没有看到确切的数字,从媒体报道的情况看,至少在100多家,据说按企业集团统计大约有80家。在各大网站列举的汽车品牌,数量也多达七八十个。但全球范围内,数得着的汽车巨头不过十余个。两相对照,看来中国的汽车行业还是好混,只要不是太无能,还是能轻松分到一杯羹的。

一提到降价,总会让人不由自主地想到当年的彩电。什么叫竞争,什么叫价格战,什么叫洗牌,看过了彩电行业的精采表演,我们有理由相信,汽车行业的好戏还没有真正上演。商务车出租

在家电行业,多年惨烈的市场洗牌,存活下来的是一些真正具备实力的巨头。白色家电领域,同样面临着钢材等原材料价格上涨的问题,但各企业都在咬牙坚挺,能自已消化就自己消化,谁也不敢轻言涨价。原因很简单,你一涨价,对手就会乘机大口吃掉你的市场份额。

汽车肯定会有涨价的那一天,但不是在此时,不知在何时,我想大约也不会是在今年冬季。到那个时候,中车汽车市场已经不是诸侯蜂起,群雄逐鹿,而是几国鼎立、分而治之。现在这个阶段,主要的玩法还是价格战,而且会是愈演愈烈的价格战,你死我活的价格战。这个节骨眼上,谁要是轻易涨价,必然属于没事找抽型。
 

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